電子書


昨天看了一集老高的影片,談到阿德勒的心理學學說,勾起了我想詳讀阿德勒學說的興趣,於是,開始上網找阿德勒的著作。

然後想:要不要買電子書啊?我到目前為止,還沒真正花錢買過任何一本電子書。直觀的原因有下列幾點:

  • 電子書覺得是個閱讀器沒電就消失了的東西,萬一那天因天災人禍而長期停電了,想說拿起一本書讀一讀激勵一下自己,電子書卻沒電就全都開不了。
  • 紙本書還是有一種「紙感」(對,我老派),繼而想到,紙本書拿起來就是實實在在存在著的,除非被物理或化學毀壞了,抓在手裡時,它就是在,隨時可讀。
  • 好吧萬一紙本書買來讀後發覺沒有珍藏的必要,還可以去讀冊上賣掉二手書,好歹換點錢回來,覺得還有殘餘價值。可是,電子書是無法轉賣的,所以,殘值是零。

所以,打從心底,只要紙本書還不算是貴於電子書一大截(我內心的底線大概是買書當下20%的差價)的時候,我大概就還是傾向於買紙本書吧。

然後想說,找找看目前台灣市場上(排除簡體字版,主要是因為翻譯的問題,中國的譯文通常比較生硬)比較受歡迎的電子書平台,然後找到了Readmoo,接著搜尋到了商周出版的《認識人性》,看到Readmoo上的定價$250,然後又查找了一下此書在金石堂網路書店的紙本價格…定價$350、目前折扣完$277。

唔…金石堂的紙本$277、Readmoo的電子書 $250 (暫且不論新會員註冊後30天內的首購79折後變成$199);$277與$250之間的差價只有10.8%,無法越過我的心理底線「差價超過20%以上」。

我就在Google上直接搜尋這本書的電子書,看看有沒有其他家的電子書比它便宜。好咧,一搜之下,發覺Google Play上只賣$188欸,還不是什麼需要特價折扣券的喔!

讀墨 v.s. Google Play

啊…看咧!下面這一本,差價更大欸~ Readmoo $210、Google $165…這本紙本書在金石堂賣折扣後價格$237。這樣Google的電子書價格有比金石堂紙本低了43.6%。

讀墨 v.s. Google Play
(Google可以租3天或買斷)

回到原本想買的那本《認識人性》,金石堂紙本$277、Google $188,差價47.3%,可以欸!有超過我預設的20%以上,甚至已經接近紙本的對折了,很可以欸!

我覺得,目前在台灣的圖書市場,電子書仍然是只有個位數字趴數的佔有率,這要歸因於普遍電子書的定價仍然還是太高了,顯然是高於許多買書人的決定跳槽底線。

我敢說,電子書的普及龜速,主要的原因絕非文字的載體,而是價格,價格呀!

讀者不是笨蛋。出版商印製紙本書,每一刷都有一個最少的數量,這些都是進庫存後等著有人來買的。這也是為何多半的紙本書只會隨著首次上架後的時間推移,一路打折,越賣越便宜。反觀電子書,沒有實體庫存與實體書店上架的各種成本,從校稿編輯排版成電子檔案後,就沒了紙本書接下來的各種後續成本。然而這些出版商,卻罔顧電子書的成本就是比紙本書低許多的事實,我猜想他們是這樣想的:

欸,我要是電子書按實際成本來定價,那一定就是比紙本書便宜很多,買書人面對那麼大的差價,多半是會選電子書的,但是這麼一來,我已經印好了堆在倉庫裡的紙本書,不就要變成死庫存賣不出去了!那還得了!

於是乎,電子書的推廣,就是這樣被犧牲掉了。出版商大概是這樣盤算的吧:

會看書的人,也並非人口中的大多數,只是一個幾乎是固定而不太可能大幅成長的基數,那還不如順著大部分買書人還會想收藏紙本書的口味,就不要硬去改變市場主流的紙本書需求吧。除非哪天印出紙本銷售的成本大到買一本書變成大部分的人的經濟負擔時,那時候再來考慮較低成本的電子書吧,反正電子書的價格一路緊咬著與紙本書不大的差價,等到紙本書價格高到大部分的人都不能接受時,一直抬著的電子書價格,還順理成章的能瞬間提高出版業者的利潤欸!

其實,若是到了哪天紙本書的印製成本已經高到讓售價成了買書要考慮再三的時候,那時出版商的電子書定價若還是緊咬著紙本書跟著水漲船高,那我真的會情願連電子書也不買了。

說真的,我是真心感恩Google有這樣以價格推動電子書的心啊!

唔…不說了,我要去Google買我的第一本電子書了。

發表者:威力

我是威力 威力是我

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